L’acqua, il cuore di una promozione socialmente utile

L’essenza di una promozione consiste nel produrre un vantaggio e un valore per i consumatori.

L’idea di arteficegroup per promuovere il brand di una famosa acqua termale ricca di sali minerali naturali smaterializza il vantaggio del consumatore e lo trasforma nella partecipazione attiva ad un’operazione di branding socialmente utile e di grande valore etico.
Il minimo comun denominatore di questo concept di comunicazione è l’acqua.
Da una parte quella termale, col suo prezioso carico di oligoelementi curativi racchiusi nei flaconcini da 15 ml. E dall’altra gli oltre 50 milioni di litri di acqua, necessaria alla vita quotidiana di una comunità dell’Africa Occidentale.
Acqua che, tramite WAMI (Water with a Mission), arriverà in Guinea Bissau, nella regione di Bolama, su una delle piccole isole dell’arcipelago Bijagos, più precisamente a Telegra: una piccola comunità di 120 persone che compongono 24 famiglie.
A Bolama più della metà della popolazione non ha un accesso sicuro all’acqua. Chi ce l’ha può prelevarla due volte al giorno da una fontana pubblica che funziona per 20 minuti.
L’idea di arteficegroup è portare a queste persone l’acqua potabile e comunicare a chiunque compri una confezione di acqua termale, che parte del prezzo pagato verrà utilizzato a questo scopo. Contribuendo a migliorare incredibilmente la qualità della vita degli abitanti di questa piccola zona del mondo.
Un’idea semplice, che collega luoghi lontani tramite un benefico filo d’acqua.
Un’idea non facile da realizzare. Che arteficegroup ha affrontato con la straordinaria progettualità produttiva che caratterizza da sempre la cultura d’agenzia.
Il primo step è stato attivare la ricerca del partner più adatto a trasformarla in realtà.
È stato attraverso questo processo di selezione che è stata identificata WAMI https://wa-mi.org/ .
WAMI è l’acronimo di Water with a Mission, un’azienda italiana certificata B Corporation, il cui scopo è creare progetti ad alto impatto sociale per un mondo in cui tutti possano avere accesso all’acqua potabile.
È stato così che qualche settimana fa, l’idea è diventata una realtà attraverso questa operazione promozionale.
arteficegroup ha seguito ogni passaggio del progetto: il concept, la ricerca del partner, il flusso di informazioni necessarie a WAMI, il key visual per la comunicazione sui touchpoint di marca. È stata presente in ogni singolo pezzetto del viaggio di questi 50 milioni di litri d’acqua che stanno arrivando in Guinea Bissau.
Se volete potete seguire lo sviluppo anche voi sul sito di WAMI

https://wa-mi.org/pages/telegra

L’operazione sarà completata entro giugno del 2023.