Morato Group. All the goodness of bakery

Morato Pane, dopo una serie progressiva di acquisizioni in Italia e all’estero,
ha sentito la necessità di costruire un’identità che armonizzi tutte le aziende nazionali ed estere, familiari e industriali,
che sono entrate a far parte del Gruppo.

Lo studio per la costruzione del brand di Gruppo è stato sviluppato attraverso posizionamento, logo, claim,
manifesto, valori, visione, visual identity system, brand e social communication format, website, stationary.

L’analisi preliminare alla stesura dell’intero output strategico è realizzata utilizzando macro-elementi di Cultural Intelligence,
cioè quell’insieme di capacità che permettono di lavorare in maniera efficace in contesti culturali differenti.

Gli obiettivi sono molti: costruire un’identità riconoscibile e distintiva, gettare i semi di una cultura aziendale destinata a creare un territorio comune per realtà molto diverse fra loro, stimolare coesione e senso di appartenenza, condividere i valori del Gruppo e definirne il posizionamento come benchmark per la bakery Italiana ed Europea.

I target dell’operazione sono sia interni che esterni all’azienda: investitori, partner, fornitori, media di settore, opinion leader e personale di tutti i livelli.

Il logo, ispirato ai portici delle città italiane, rappresenta la storia e la tradizione ma anche l’incontro e lo scambio che sono alla base dell’innovazione.
La sintesi di questa forma suggerisce anche un classico della panificazione industriale: il pane in cassetta.

Il claim, All the Goodness of Bakery, volutamente internazionale e inclusivo,
racconta le tante diverse tipologie di forno che Morato ha raccolto nel Gruppo.

La nuova identità visiva e la definizione dei valori di cultura aziendale sono espressi dal brand manual che costituisce il momento fondativo del Gruppo Morato.