Seminis: una comunicazione vincente grazie al Brand Language Design

A partire dalla presentazione del nuovo melone 7881 ai diversi target che costituiscono la filiera di Seminis, Artefice Group ha operato con gli strumenti del Brand Language Design®  per realizzare una strategia di comunicazione del mondo dei meloni Seminis, concepiti come una squadra calcistica nel cui ambito ciascun prodotto gioca un ruolo diverso, per qualità e competenze. 

In modo analogo, Artefice Group ha concretizzato la strategia in una pianificazione di azioni, momenti e strumenti differenziati a seconda dei target Seminis, dal produttore fino al consumatore finale, capaci di svolgere una funzione informativa a tutti i livelli, come di muovere le leve motivazionali più interessanti caso per caso. Ciò ha preso la forma di diversi materiali creativi: pagine stampa, filmati tutorial e in time lapse, materiali di merchandising, supporti per attività sul campo e strumenti digitali.

Secondo la logica del Brand Language Design®, i materiali di comunicazione concorrono a definire una personalità di marca distintiva e coerente, promuovendo la scelta più consapevole in funzione di obiettivi e mercati.

Campagna di comunicazione e packaging design per Raspini

Il Packaging design per chi ha il Barolo dentro

Raspini lancia sul mercato il Salame Piemonte, un nuovo prodotto dalla qualità straordinaria, e affida ad Artefice Group il packaging design, la campagna di comunicazione e di tutti i materiali sul punto vendita. Il Salame Piemonte è parte della rinomata tradizione gastronomica piemontese; Raspini lo rende un prodotto unico aggiungendo alle carni piemontesi il Barolo DOCG

Dal Barolo nasce anche il concept di comunicazione: Barolo Dentro, che attraverso un linguaggio diretto, mette in evidenza la peculiarità della nuova linea di Raspini. Accanto alla pagina stampa su riviste di settore, Artefice Group inserisce nel Piano di comunicazione anche tutti i materiali per la forza vendite (adesivo, argomentario, ...) e per il punto vendita (leaflet, cavalierino e cartolina).

A completamento della campagna di lancio Artefice Group progetta anche Villaggio Raspini, uno stand itinerante ideato per presentare la bontà del Salame Piemonte in occasione di manifestazioni sul territorio piemontese.

G7, Gelato Madre un progetto di comunicazione integrata

Un progetto completo di comunicazione integrata. Da un concept di prodotto pensato e realizzato da G7, azienda Italiana specializzata nella produzione di gelato artigianale italiano di Alta Qualità, nasce GelatoMadre, il primo gelato completamente autentico e naturale.

Un naming e una visual identity capaci di riflettere il concept di prodotto, un etichetta corta, composta da solo 5 ingredienti naturali: latte fresco, panna fresca, zucchero e l’ingrediente di origine D.O.P. o I.G.P. proveniente da filiera controllata e garantita 100% italiana.

Il Brand Language Design® ha sostenuto lo sviluppo dell’intera campagna, dall’analisi alla realizzazione finale di tutti gli elementi di branding, seguendo il lancio sul mercato del prodotto, con lo sviluppo del sito web gelatomadre.it, lo sviluppo di uno stand espositivo, e curando l’intera comunicazione sulla pagina social G7 gelati.

G7 è stata coinvolta nel progetto SPARK, un progetto internazionale d’innovazione tecnologico/creativa, finanziato dalla UE, con l’obiettivo di sfruttare le potenzialità della Realtà Aumentata nello sviluppo e miglioramento delle fasi di creatività.

Hevik brand identity nel segno di innovazione e praticità

Hevik, la marca specializzata in abbigliamento per moto/scooter, abbina stile e tecnica in un’ampia offerta di prodotti che veicolano sicurezza e libertà per tutti coloro che coltivano la propria passione quotidiana per le due ruote.

Nel 2014 Artefice Group si è occupata della campagna stampa di Hevik su riviste specializzate: una multisoggetto dall’ambientazione suggestiva per raccontare la specificità dei prodotti e la brand identity.

Dall’abbigliamento antipioggia agli accessori più evoluti, dai jeans all’underwear, le campagne mettono in risalto la forte componente tecnica di Hevik che si sposa con un taglio alla moda e al forte impatto visivo.

Il mood delle immagini fotografiche, realizzate dal fotografo Gianni Rizzotti, privilegia il coinvolgimento emozionale del target interpretando “l’epicità” del mototurista. Format grafico ispirato al design e titoli in inglese sottolineano come i capi Hevik siano parte integrante di questi momenti di intensa partecipazione individuale.

Signorvino: il website per una wine experience innovativa

Il nuovo website SignorVino si presenta come un progetto innovativo nel panorama dell’enologia, pensato per far vivere al cliente un’esperienza di vendita unica.

Osa05, la business unit digitale di Artefice Group, mette in campo tutto il suo know-how sposando l’idea di Sandro Veronesi, da’ al progetto un taglio intuitivo e friendly senza tralasciare la professionalità e la qualità dei prodotti di SignorVino.

Un progetto che ha nella struttura uno dei punti forti, facile da aggiornare, totalmente responsive e fruibile da ogni dispositivo; un portale incentrato sulla wine experience e degustazione in store e sugli eventi, già predisposto per diventare un e-commerce.

Dopo la prima fase di gestione dei contenuti creativi e testuali, sono state sviluppate le attività per migliorare il posizionamento del sito attraverso l’ottimizzazione Seo e Sem e, campagne di advertising su Facebook, in particolare per la promozioni di eventi, che grazie anche al supporto della creatività, in termini di impression e di reach hanno raggiunto ottimi risultati,

I talenti di Osa05 hanno dimostrato ancora una volta di essere One Step Ahead, mettendo a punto una digital experience competitiva e innovativa. Tutto questo grazie al Brand Language Design®.

Digital marketing, web listening e sito internet per Puliti e Felici

Digital marketing per le pulizie in casa

Ottobre 2013: Creare una nuova community sulle pulizie e sui piccoli lavori domestici, un sito internet superpartes che sia utile per tutti: questa l'idea di Assocasa – Federchimica. Un progetto importante che all'interno raccoglie, blog e tool interattivi per conoscere ed utilizzare meglio i prodotti per la casa.

Il web listening come punto di partenza

Artefice Group accetta la "sfida" e prepara un vero e proprio piano strategico digitale, partendo dal web listening, sviluppando tutta la struttura per arrivare al Digital marketing.

Blog e Tools al centro del sito internet

Il cuore del sito internet Puliti e Felici è il blog che settimanalmente condivide informazioni e consigli sulla pulizia della casa, ma il portale racchiude anche funzionalità molto interessanti, come il tool per la durezza dell'acqua che dà al visitatore la possibilità di testare la durezza dell'acqua nel proprio comune di residenza e il tool sull'etichette, una sezione importante per imparare come leggere e interpretare i simboli di pericolo sui prodotti per la pulizia della casa.

Punto focale del progetto è stata l’attività di social marketing, la pagina Facebook creata a Marzo 2014 raggiunge in due mesi 5.000 fans.

Aprile 2014: Blog sempre a portata di mano, dopo il successo della nuova community Puliti e Felici di Assocasa (Federchimica) Artefice Group rilascia l'applicazione Puliti e Felici scaricabile da AppleStore e GoogleMarket.

Gli step della strategia di Digital Marketing, con campagne di PPC e Facebook advertising, hanno segnato puntualmente i successi di questo nuovo portale dedicati al mondo della pulizia e della casa. La pagina Facebook in pochi mesi ha raggiunto oltre i 20.000 followers, e la nuova app consentirà a tutti i fans di rimanere sempre aggiornati e interagire con i post del blog e del forum della community.

Trova Carletto: il mini sito per il concorso Sofficini

Carletto, il simpatico e storico testimonial dei Sofficini Findus è per sua natura inafferrabile e…camaleontico.

Artefice Group prepara la caccia al tesoro, realizzando la creatività del mini sito del concorso "Trova Carletto", del key visual e del Packaging promozionale. La meccanica prevede infatti la possibilità di trovare all’interno di ogni confezione di Sofficini una card raffigurante Carletto, che premierà il consumatore con uno dei 5.000 peluches della mascotte in palio.

Signal Brush Day & Night 2013 nuovo key visual promozionale

Key visual internazionale

Il programma Brush Day & Night 2013 ha visto Artefice Group impegnata in un progetto internazionale al fianco di Signal per lo sviluppo di key visual promozionale, Claim e di tutti i materiali di visibilità sul punto vendita. Quello di Brush Day & Night è un programma che Signal (Mentadent in Italia) propone annualmente con il fine di sensibilizzare il target sulla pulizia dei denti almeno due volte al giorno. Si tratta pertanto di un progetto con anche una finalità educativa: si rivolge da un lato ai genitori e dall’altro i bambini.

La campagna del 2012 partiva da un presupposto molto chiaro: i genitori cercano di convincere i propri bambini a lavarsi i denti almeno due volte al giorno e poi sono i primi a non farlo. Sulla base di questi elementi Artefice Group è intervenuta per fare in modo che i destinatari principali della comunicazione (i genitori) ricevessero un messaggio direttamente dai propri bambini, facendo leva su questa inusuale situazione.

Nasce così il key visual, destinato a diventare linea guida internazionale della campagna, con il claim Brush Day & Night che è diventato un composite logo realizzato ad hoc e destinato ad essere riutilizzato anche nella campagna del 2014. L’internazionalità del progetto testimonia l’importanza del lavoro e la capacità di Artefice Group di adattare le varie esigenze ad un contesto worldwide, mantenendo fede alla key communication idea.

La comunicazione integrata per Philips make it different

Comunicazione integrata per generare brand awareness

Per la linea di lampade Philips Living Colors, Artefice Group ha ideato un piano di comunicazione integrata a supporto della consumer activation, sviluppato sulla base di due obiettivi principali: incentivare l’acquisto del prodotto e generare brand awareness intorno alle lampade ed alla campagna.

Dal concept alla strategia digitale

Le business unit (Artefice, Osa05, artworkЯ, espoworkЯ) hanno collaborato per sviluppare un progetto di comunicazione integrata, che prevedesse l’ideazione di un concept strategico “Make it Different”. Un progetto, che parte dal concept e dalla product identity fino ad arrivare alla parte digitale con lo sviluppo del sito internet e di una strategia digitale su diverse piattaforme: Social Network, YouTube, Banner e DEM.

Uno dei punti chiave del progetto Make it Different è stata la realizzazione di video viral: un filmato principale con 5 possibili finali collegati. Agli utenti è stata data la possibilità di scegliere, votare e condividere, ma anche di accumulare più punti nel caso in cui, avessero realizzato e pubblicato una propria versione del finale del video.

L’utilizzo di strumenti, come stickers dotati di qrcode e volantini, ha permesso di creare un ponte tra la promozione dei prodotti all’interno del punto vendita e l’attività di Comunicazione digitale , incrementando la visibilità dell’iniziativa ed incentivando i consumatori a visitare il sito concorsuale.

Artefice Group si aggiudica il web marketing del Trentino

La campagna estiva si inserisce in una collaborazione annuale di Web Marketing con Trentino Marketing.

Per l’occasione Artefice Group ha realizzato: banner, landing page promozionali, Direct Email Marketing con una creatività in grado di valorizzare gli elementi di natura e ambiente che caratterizzano gli asset della proposta di promozione turistica per questa estate in Trentino.

La campagna è stata così declinata su vari formati e in funzione di differenti tematiche (vacanza famiglia, vacanza natura, vacanza attiva, vacanza lago, appartamenti, bici, rurale e agriturismo), oltre che in cinque lingue: la promozione web della regione ha infatti riguardato Italia, Olanda, Polonia, Repubblica Ceca e Germania.