Raccolta degli ultimi lavori di Packaging design e visual identity realizzati da Artefice Group.

Artefice Group rinnova la brand identity di G7

G7 rinnova la sua brand identity e il visual identity system dei pack

G7 è uno dei più importanti player nel mercato iitaliano del gelato, che, a partire dal secondo dopoguerra, ha siluppato una ampia gamma di prodotti, differenziati per ricchezza di gusti e formati. L'azienda ha chiesto ad Artefice Group di ripensare il posizionamento di comunicazione del brand, traducendolo in un restyling del marchio stesso e in un VIS coerente e di elevata riconoscibilità, declinabile su tutte le linee di prodotti.

Il rinnovamento del brand crea una identità che ne esprime appieno la personalità

G7 è un'azienda, che pur dedicandosi alla produzione industriale di gelato, mantiene solide radici nei valori dell'artigianalità, tant'è vero che alcune lavorazioni vengono ancora fatte a mano. Artefice Group ha identificato in questa caratteristica l'unicità del brand, che valorizza tanto la tradizione "di famiglia" del marchio, quanto l'attenzione per la qualità del risultato finale, il gusto del gelato. A partire da questo posizionamento: "Gelato lavorato a mano" con il suo BrandLanguageDesign®, Artefice Group ha identificato nel cucchiaino l'icona guida del brand, sintesi dei valori di G7 e della sua proposizione al consumatore finale, realizzando una forte modernizzazione del marchio e creando un format capace di interpretare la personalità di marca su tutte le linee di prodotto.

Artefice Group, branding e retail design dei petshop Selex

Realizzazione del brand e del retail design della nuova catena di petshop del gruppo Selex

Il gruppo Selex, che comprende diversi marchi della grande distribuzione (tra cui Famila, A&O e C+C) ha sviluppato un nuovo brand d'insegna nazionale interamente dedicato al mondo degli animali, caratterizzato da una spiccata identità e da una notevole flessibilità. Con la capacità di proporre tra le 8 e le 10.000 referenze di marchi altamente specializzati, si presenta al pubblico sia come network di punti vendita del tutto autonomo, sia come espressione dei diversi marchi del gruppo. Selex ha chiesto ad Artefice Group di sviluppare il naming, il logo, il brand e il retail design dei nuovi punti vendita.

Empatia e accoglienza per una forte unicità

Artefice Group, utilzzando i principi del proprio BrandLanguageDesign®, ha sviluppato il logo d'insegna, a partire dall'adattamento dall'icona illustrata e fumettosa di un "cane-carrello" (preesistente in una insegna Pet locale del Gruppo Selex), e il nome della catena: ANIMALI CHE PASSIONE. L'intento è quello di creare un'immagine friendly, con colori e una grafica altamente distintiva in un segmento di mercato già fortemente affollato.

La conseguente realizzazione dei brand manual per lo sviluppo del logo e dell'insegna  ha dettato le regole applicative per la declinazione del VIS e lo sviluppo della Brand Image sia all'interno che all'esterno del punto vendita, nel materiale di merchandising e in tutti i contesti di comunicazione.

Restyling Visual identity System pizze Sofficini Findus

Realizzazione del restyling del Visual identity System delle pizze Sofficini Findus

Il brand Sofficini Findus ritorna su uno dei suoi grandi classici, la pizza, rinnovando i concept di prodotto e adattandoli alle richieste di un target di giovanissimi. Il personaggio di Carletto, storico testimonial di Sofficini, irrompe anche sulle pizze, con tutta la sua allegria e golosità, arricchendo il tradizionale appetite appeal del prodotto con la sua inimitabile simpatia fumettistica. Con questi presupposti, la linea si compone di due prodotti differenti: la "Piccoletta", più piccola dello standard ma sempre croccante, per saziare senza eccedere. E la "Sofficiosa", più alta e soffice, per un gusto ancora più intenso.

Finalmente il piacere di godersi una pizza a proprio gusto

Al rinnovamento dei prodotti corrisponde anche quello dei pack. Artefice Group con il BrandLanguageDesign® ne ha effettuato il restyling caratterizzandoli e diversificandoli attraverso cromatismi chiaramente riconoscibili ed un ruolo fortemente attivo del character in relazione alle diverse specificità. I differenti naming e gli scatti fotografici dei prodotti completano l'esaltazione delle diverse polarizzazioni gustative, così che ogni consumatore possa fare agevolmente la sua scelta. La grafica scanzonata e priva di sfumature si accorda con il carattere festoso e urlato del brand.

Visual identity System linea bevande Misura Natura Ricca

REALIZZAZIONE DEL VISUAL IDENTITY SYSTEM DELLA NUOVA LINEA BEVANDE MISURA NATURA RICCA

Misura, il brand specializzato nell'alimentazione naturale e orientata al benessere, ha scelto di entrare nel mercato delle bevande naturali a base di ingredienti vegetali, con il suo marchio Natura Ricca, sfruttando tutto il suo prestigio. Ha affidato ad Artefice Group il compito di realizzare il visual identity system della nuova linea valorizzando appieno la novità del prodotto e l'apporto distintivo del brand.

UNA PIENA ESPRESSIONE DI NATURALITÀ, BENESSERE E GUSTO

L'analisi del mercato e la scelta del posizionamento, condotti attraverso il BrandlLanguageDesign® hanno portato alla definizione di una visual identity che esalta un concetto di naturalità sicura ma senza ansie, che ha nei propri ingredienti e nei colori abbinati ad un benefit specifico il focus di una comunicazione solare, semplice e rassicurante. Quest'ultima si adatta perfettamente al pack design che veste la bottiglietta in vetro, dalla forma originale, e, coerentemente, anche il cluster da 4 bottigliette. La range viene declinata sulla base dei diversi mix e colori di frutta e verdure.

Visual identity System Benacus Gin, il gin del Lago di Garda

Realizzazione del visual identity system del nuovo gin italiano Benacus

Una ricetta nuova ed esclusiva, per un gin italiano, che associa alle tradizionali bacche di ginepro gli ingredienti più caratteristici della natura del lago di Garda. La promessa di un territorio si trasforma in un aroma inconfondibile destinato ad un pubblico di autentici estimatori.

La cultura locale si unisce al gusto internazionale in un connubio unico

Attraverso il BrandlLanguageDesign® Artefice Group ha sviluppato una visual identity che conferisce al prodotto una personallità distintiva, a partire dal nome di prodotto BENACUS, quello latino del Lago di Garda, per arrivare a caratterizzarlo con un system grafico che si ispira agli anni d'oro dell'art decò, capitalizzando un retaggio dannunziano molto vivo nel territorio e dal forte imprinting naturalistico.

Visual Identity System nuova linea NOSTROMO SARDINE LE MINI

Realizzazione della extension range della linea NOSTROMO SARDINE nel formato MINI

Nuove abitudini di consumo privilegiano una pezzatura inferiore di prodotto, con un numero più elevato di sardine in ogni pack. Il brand ha optato per la creazione di una nuova linea che viene incontro alle esigenze del consumatore e Artefice Group, con gli strumenti del Brand Language Design® ha realizzato iil visual identity system dei pack della nuova linea NOSTROMO SARDINE LE MINI.

Nel rispetto del system pack NOSTROMO una identità che valorizza la specificità del prodotto

Il logo continua ad essere il protagonista del pack, in linea con il system di tutte le linee già esistenti. L'elemento differenziante è dato dal nuovo visual di prodotto, che suggerisce le opportunità di consumo declinandosi nella range a seconda delle differenti tipologie: in olio di oliva, basso in sale e piccanti. Si lega strettamente al nuovo naming e descriptor che individuano immediatamente caratteristiche ed elementi valoriali della novità.

Artefice Group ha realizzato la brand identity di Fuoricono

Realizzazione della brand identity del marchio Fuoricono

Fiordilatte, celebre gelateria siciliana, nota per la produzione di specialità regionali realizzate secondo ricette originali e gustose, apre a Milano con due punti vendita, ai quali intende dare un brand ed una identità specifica, in grado di trasferire sul territorio i valori originali e la personalità del marchio originario, ma con un linguaggio ed uno stile più adatti alla realtà del capoluogo lombardo. Artefice Group, grazie agli strumenti e al percorso attivato con il BrandLanguageDesign® ha costruito la Brand Strategy , il positioning, il visual identity system, la digital strategy e l'identità visiva dei punti vendita. 

Analisi, strategia, creatività e output in una logica stringente e coerente

La scelta di Artefice Group si è basata sulla capitalizzazione dell'esperienza caratteristica del gelato siciliano e dei segni proprietari del mondo di queste specialità. A partire dal nome e dal Claim scelti per il brand che esplicitano un concetto di gelato vicino al mondo dei dessert :" FUORICONO, il gelato si fa dolce", per poi creare un linguaggio visivo basato sulla sintesi grafica e cromatica dei topping. Tale identità visiva è diventata l'elemento connotante del Packaging , della vestizione dei punti vendita e della Comunicazione digitale , nella quale il ruolo dei social è quello di valorizzare i contents attraverso un linguaggio friendly e accattivante.

Nuovo logo Perugia 1926 brand migration caramelle FIDA

Realizzazione del nuovo logo Perugia 1926 per la brand migration della linea caramelle da Perugina a Fida

Nel processo di brand migration sotto il marchio Fida della linea caramelle già Perugina, Fida ha deciso di realizzare uno step intermedio, nel quale il logo Perugina non compare più sul pack, ma viene sostituito da un logo di transizione. Artefice Group ha realizzato questo  logo, basandosi sui principi del BrandLanguageDesign®.

Tradizione e conservazione per un passaggio soft

Gli elementi di contenuto riprendono volutamente la parola "Perugia", associata alla data 1926, anno di nascita della caramella Rossana, prodotto leader della linea, per sottolineare continuità e tradizione. Funzione svolta anche dagli elementi visivi più significativi: la scelta dei colori blu e oro e il decoro "a fiore", che riprende un dettaglio architettonico del palazzo dei Priori a Perugia.

Il logo viene declinato su tutta la range caramelle, diventando il protagonista della fase intermedia della transizione.


 

Fida caramelle sviluppo del nuovo visual identity system

In occasione della brand migration della range di caramelle Perugina sotto il marchio Fida, (Rossana, Fondenti, Lemoncella, Granselezione, Glacia e Spicchi) il cliente intende realizzare una nuova visual identity per esprimere al meglio la personalità dei prodotti.

Due STEP:

  1. Riduzione e riposizionamento del logo Perugina, contestualmente allo sviluppo della nuova visual identity.
  2. Eliminazione del logo Perugina, portando il nome/brand di prodotto in primo piano. Artefice Group ha attivato gli strumenti del BrandLanguageDesign® per attualizzare e valorizzare l’immagine dei prodotti, senza tradirne l’identità consolidata.

Creazione di un nuovo format identificativo che accomuna i sacchetti multipack.di tutta la range prodotti.

Brandizzazione dei naming di prodotto ed inversione dei pesi rispettivi dei brand di prodotto e del brand Perugina.

Quindi sostituzione del brand Perugina con quello Fida in posizione di firma.

Ridefinizione del visual di prodotto nei sacchetti valorizzandone il gusto.

Nuovi scatti fotografici di prodotti ed ingredienti e post produzione.

Ridefinizione del format anche del singolo incarto valorizzando l’ingrediente principale.

Visual Identity System della nuova linea NOSTROMO GRILL

Realizzazione del visual identity system dei pack della nuova linea NOSTROMO GRILL

Nostromo recepisce l'esigenza dei consumatori di poter preparare un piatto sano e gustoso perché cucinato naturalmente e sviluppa perciò una nuova linea di prodotti grigliati, Sgombro e Salmone, che vengono incontro alle nuove sensibilità della clientela. Artefice Group, con gli strumenti del Brand Language Design® ha realizzato il visual identity system del pack della nuova linea NOSTROMO GRILL.

Nel rispetto del system pack NOSTROMO una identità che valorizza la specificità del prodotto

Il logo continua ad essere il protagonista del pack, in linea con il system di tutte le linee già esistenti. Gli elementi differenzianti sono dati dal naming di linea, che connota la range riprendendo l'effetto "grigliato" sulla texture del prodotto, e dal nuovo visual di prodotto fotografico, che suggerisce una diversa ricettazione a seconda delle tipologie: filetti di sgombro in olio di oliva, filetti di sgombro in olio di oliva gusto limone e filetti di salmone all'olio di oliva.