Web Listening e Social Monitoring sui Pisellini Surgelati

Nomad Foods è un gruppo mondiale leader negli alimenti surgelati, ed è proprietario, tra gli altri, dei marchi Findus, nel mercato Italia, e Birds Eye, nel mercato Regno Unito.

Analisi di Web Listening e Social Monitoring sul mercato dei pisellini surgelati

Nel 2016 ha avuto inizio un progetto annuale di Web Listening e di Brand Language Design promosso da synUosa in collaborazione con Nomad Foods: l'obiettivo era quello di analizzare le opinioni dei consumatori sulle referenze di Pisellini Surgelati dei brand Findus e Birds Eye.

Sentiment Analysis sulla situazione iniziale

Il passo iniziale è stato osservare quale fosse la reputazione dei frozen peas fino a quel momento, capendo così gli aspetti qualitativi e di soddisfazione che caratterizzassero maggiormente le referenze.
synUosa ha osservato come, tra i consumatori britannici e i consumatori italiani, ci fossero differenze negli aspetti più menzionati e apprezzati: chi si concentrava maggiormente sugli aspetti qualitativi, chi sulle ricette e sulla preparazione.

Web Monitoring per la strategia di comunicazione

Il continuo monitoraggio online su Social Network, Forum, Siti di News e community ha permesso di misurare l'efficacia della nuova campagna di comunicazione UK incentrata sui frozen peas e chiamata "With Love From Birds Eye" (con amore da Birds Eye). In Italia il focus è stato posto sulle ricette e sulla creatività culinaria tipica dei consumatori italiani che, soprattutto sui Social Network, hanno condiviso le ricette tradizioneli e moderne con i pisellini surgelati.
Il web monitoring continuerà per tutto il 2017, permettendo cosi ai due brand di tenere sotto osservazione le campagne digitali e offlilne, misurando il sentiment dei consumatori ed evidenziando con rapidità le opportunità strategiche da esplorare.

Nuovo pack system di Alce Nero creato da Artefice Group

L’ideazione del nuovo pack system di Alce Nero è un lavoro complesso che Artefice Group ha svolto, identificando alcuni elementi chiave per esprimere tutto l’universo valoriale della marca. Intorno ad un cerchio centrale si sviluppano tutte le informazioni dell’etichetta, il cerchio costituisce anche un un elemento visivo che parla dell’offerta articolata e del gruppo di agricoltori che fanno parte della cooperativa che costituisce alce nero. L’uso delle cromie differenzia le varie linee di prodotti e mette in evidenza le caratteristiche di ciascuna per facilitare l’interpretazione a scaffale da parte del consumatore.

BiAglut e la web experience per la community gluten free

Creare una comunità di utenti, un sito ed una pagina social che venissero percepite come un luogo familiare, di incontro, confronto e condivisione delle problematiche legate alle intolleranze. Questi gli obiettivi del lavoro svolto da Artefice Group per BiAglut, brand del gruppo KraftHeinz che rappresenta oggi in Italia l’azienda alimentare leader dei prodotti senza glutine.

Artefice Group ha riposizionato e modificato la presenza online del brand BiAglut, studiando e sviluppando una nuova web experience per accogliere e condurre il cliente gluten free ad una scelta sicura e responsabile.

È stata completamente ri-progettata la user experience del sito biaglut.it, attraverso un complesso lavoro di content management e Seo , integrando le nuove tipologie di contenuti e le nuove modalità di interazione con la community di utenti/consumatori in relazione diretta con la gestione dei canali social e delle relative pianificazioni editoriali.

La nuova veste digitale di Biaglut è stata completata con la gestione e il monitoraggio dei canali social, integrando i nuovi touch point con attivazioni promo, come “consumer testing” o “couponing”, e azioni mirate di advertising online.

Campagna di comunicazione e packaging design per Raspini

Il Packaging design per chi ha il Barolo dentro

Raspini lancia sul mercato il Salame Piemonte, un nuovo prodotto dalla qualità straordinaria, e affida ad Artefice Group il packaging design, la campagna di comunicazione e di tutti i materiali sul punto vendita. Il Salame Piemonte è parte della rinomata tradizione gastronomica piemontese; Raspini lo rende un prodotto unico aggiungendo alle carni piemontesi il Barolo DOCG

Dal Barolo nasce anche il concept di comunicazione: Barolo Dentro, che attraverso un linguaggio diretto, mette in evidenza la peculiarità della nuova linea di Raspini. Accanto alla pagina stampa su riviste di settore, Artefice Group inserisce nel Piano di comunicazione anche tutti i materiali per la forza vendite (adesivo, argomentario, ...) e per il punto vendita (leaflet, cavalierino e cartolina).

A completamento della campagna di lancio Artefice Group progetta anche Villaggio Raspini, uno stand itinerante ideato per presentare la bontà del Salame Piemonte in occasione di manifestazioni sul territorio piemontese.

Il Brand Language Design firma la visual identity Raspini

Costruire un visual identity system capace di esprimere appieno i valori di un’ azienda italiana dalla lunga esperienza e tradizione, questo l’obiettivo del lavoro di Artefice Group realizzato in collaborazione con Raspini, seguendo il percorso del Brand Language Design®.

Grazie al Dizionario della Marca, il team di Artefice ha impostato la nuova brand positioning rivedendo completamente la visual identity e individuando degli elementi chiave su cui impostare il lavoro. Nello sviluppo del logo design, prima espressione visiva del brand e sintesi di tutti gli elementi concettuali che ne descrivono il carattere e l’originale identità, la valorizzazione del fiocco rosso diventa sigillo di garanzia, di qualità ed eccellenza.

Il nuovo Payoff : “Salumieri piemontesi dal 1946” è stato scelto per comunicare la provenienza dei prodotti e l’esperienza nell’antica arte salumiera. Da qui si declina l’identità di un brand garanzia di gusto e artigianalità sulle confezioni, sui materiali adv e corporate, i quali, secondo le logiche del Brand Language Design®, riflettono le doti e le caratteristiche proprie del brand e che i lavoratori degli stabilimenti Raspini testimoniano personalmente.

Artefice Group ha anche ridisegnato la grafica complessiva del pack di tutte le linee, modernizzando ed esaltando l’innovazione della prima vaschetta “apri e chiudi” dedicata al mondo dei salumi, a garanzia di una freschezza che si prolunga nel tempo.