Nuova visual identity per il Natale Fernet Branca

"Un regalo per intenditori e collezionisti, per il celebre amaro di casa Branca, che in occasione del Natale si veste con una nuova confezione colorata, ideata da Artefice Group."

Dopo il successo della collezione del 2012, Artefice Group realizza le nuove confezioni natalizie di Fernet-Branca: un viaggio nel mondo dei valori di Fernet-Branca, con uno stile moderno e colorato, tutte da collezionare.

Tre splendide latte, in differenti fasce cromatiche e uno stile contemporaneo, che rappresentano in modo originale le scene più emozionanti del nuovo spot televisivo Fernet- Branca: Amicizia, Amore, Libertà.

Una strada creativa, declinata attraverso una colorata grafica modernista, ispirata ad una reinterpretazione della tradizione del cubismo, per sottolinea la storicità del brand, ma che evoca anche le vetrate medievali del Duomo di Milano, nella luminosità coloristica conferita al Packaging design , dalle superfici smaltate gli inserti in rilievo. La visualizzazione del prodotto, sul “retro” del pack, spicca attraverso la silhouette nera con intarsi dorati.

Il nuovo pack design valorizza i risotti 4 Salti Findus

Tutta l’esperienza di 4 Salti Findus ha sviluppato una grande novità: una gamma di risotti caratterizzati da una rivoluzionaria cottura a microonde che non richiede l’aggiunta di nulla.

Findus ha chiesto ad ArteficeGroup di realizzare il pack design ed il visual identity system della nuova linea con l’obiettivo di valorizzare il nuovo metodo di cottura e tutti i suoi plus funzionali ad una fruizione rapida e moderna dei primi piatti.

Lo sviluppo della creatività ha portato ad un inserimento delle nuove referenze nel pack system del marchio 4 Salti, rispettando il format originale ma esaltando la visualizzazione della piramide che caratterizza il prodotto e differenzia la linea da tutti gli altri prodotti già collocati sotto lo stesso brand. L’icona del forno a microonde sottolinea la nuova tipologia di cottura che, nella sua funzionalità, si ricollega alla caratteristica della rapidità di preparazione, comune a tutte le referenze 4 Salti.

La nuova visual identity del brand Venoruton Novartis

Venoruton di Novartis costituisce un vasta gamma di prodotti da banco dedicati alla soluzione dei problemi di circolazione delle gambe, in un target prevalentemente femminile.

Il restyling di prodotto esprime il linguaggio di marca attraverso un nuovo Packaging e una nuova identità visiva. Il brand language design mette in evidenza i valori e i benefici funzionali ed esprime con coerenza l’universo della marca.

Attraverso elementi visivi e grafici già storicamente associati al brand e tali da garantirne la riconoscibilità, Artefice Group ha lavorato nella direzione di una loro riqualificazione espressiva. L’icona delle gambe, molto più realistica e meno stilizzata, fa da supporto al dinamismo dell’azione del prodotto, il cui benefit si evidenzia anche nel gioco di interazione con la logo chart del brand, più calda e tridimensionale. La nuova immagine visiva è stata declinata su tutte le referenze e formati della nuova linea e sui relativi materiali pop di comunicazione sul canale specializzato.

La nuova Brand Identity e il sito internet Old Black Records

Una brand identity leggendaria

L'obiettivo di comunicazione è stato creare una brand identity in grado di trasmettere lo spirito, i valori e le emozioni della sfera musicale, del blues, del jazz e del rock, delle leggende della black music. Dalla cultura popolare locale abbiamo colto le connotazioni della spiritualità legate alla figura de O preto velho, il vecchio saggio dall’animo semplice e origini africane, con i suoi profondi insegnamenti.

L’identità di Old Black Records é stata pensata intorno alla creazione di un elemento figurativo e rappresentativo dello studio. Il volto deciso, saggio e africano, si pone in primo piano nel bianco e nel nero emergendo con decisione. Il colore verde vivo fa da rottura dando allo stesso tempo un tocco di modernità. La texture di sfondo, che ricorda la schiuma utilizzata per l'isolamento acustico, è stata introdotta per ricordare l'universo dello studio. La forte identità individuata e sviluppata per il brand, ha assicurato una naturale coerenza d’insieme nella creazione di tutti materiali corporate e nel design dell’interfaccia studiata per il sito internet.

Signal Brush Day & Night 2013 nuovo key visual promozionale

Key visual internazionale

Il programma Brush Day & Night 2013 ha visto Artefice Group impegnata in un progetto internazionale al fianco di Signal per lo sviluppo di key visual promozionale, Claim e di tutti i materiali di visibilità sul punto vendita. Quello di Brush Day & Night è un programma che Signal (Mentadent in Italia) propone annualmente con il fine di sensibilizzare il target sulla pulizia dei denti almeno due volte al giorno. Si tratta pertanto di un progetto con anche una finalità educativa: si rivolge da un lato ai genitori e dall’altro i bambini.

La campagna del 2012 partiva da un presupposto molto chiaro: i genitori cercano di convincere i propri bambini a lavarsi i denti almeno due volte al giorno e poi sono i primi a non farlo. Sulla base di questi elementi Artefice Group è intervenuta per fare in modo che i destinatari principali della comunicazione (i genitori) ricevessero un messaggio direttamente dai propri bambini, facendo leva su questa inusuale situazione.

Nasce così il key visual, destinato a diventare linea guida internazionale della campagna, con il claim Brush Day & Night che è diventato un composite logo realizzato ad hoc e destinato ad essere riutilizzato anche nella campagna del 2014. L’internazionalità del progetto testimonia l’importanza del lavoro e la capacità di Artefice Group di adattare le varie esigenze ad un contesto worldwide, mantenendo fede alla key communication idea.

Visual Identity Banana Milanesa e Deforma Mostra Design

La Banana Milanesa è nata come vena culturale di Labis per promuovere iniziative indipendenti che hanno l'obiettivo di divulgare la cultura nelle sue diverse forme. I suoi eventi ed esposizioni di stampo unconventional offrono al pubblico un'esperienza insolita con il design, l'arte, il cinema, la musica.

Creare una visual identity e un naming che riuscissero a trasmettere la sua proposta giovane e multiculturale. Ideare e realizzare il primo grande evento del brand che esprimesse i suoi ideali di innovazione e nuova visione, e quindi avere un formato d'avanguardia per il contesto Curitiba.

Il marchio Banana Milanesa è stato pensato come un prodotto brasiliano che può essere esportato nel mondo e allo stesso tempo che possa importare riferimenti globali nelle sue azioni. Il naming porta in se il concetto di multiculturalità dato che colloca un prodotto genuinamente brasiliano come originario di una città italiana. L'icona centrale della comunicazione - la banana, tipicamente brasiliana - viene implementata con adesivi personalizzati che marcano ancora più fortemente la multiculturalità di un prodotto universale.

Il primo grande evento di Banana Milanesa è stato realizzato parallelamente alla settimana del Design di Curitiba. L'evento Deforma Mostra Design è stato creato con lo scopo di diffondere, informare e demistificare il design in tutte le sue sfere, oltre che a risvegliare, in altri studi e professionisti del settore, il desiderio di promuovere e collaborare con tali eventi.

Sono stati realizzati materiali promozionali quali poster (distribuiti nei bar, musei, università, città), inviti, badge, totem, magliette ecc. Deforma Mostra Design ha contato, in cinque giorni di esposizione, con più di 800 visite tra cui l'icona del design italiano Stefano Giovannoni.

Natale 2012 Tre Marie con la brand identity di Artefice Group

Artefice Group reinterpreta la brand identity di Tre Marie per lo sviluppo del Visual Identity System della linea Classica, seguendo il metodo del brand language design.

L’enfatizzazione della sfera valoriale del marchio permette di differenziare il prodotto, creando un elemento di rottura con il passato e mantenendo una continuità con i valori del brand e la sua storicità, tradizione e artigianalità.

Attraverso il brand language design, lo stile essenziale e raffinato viene espresso al meglio, in modo da esaltare l’unicità e gli elementi distintivi del marchio. Il visual enfatizza la centralità del prodotto e il suo posizionamento in primo piano, con un trattamento fine ed elegante dello scatto di prodotto.

La brand identity di Senfter, dai valori del brand a nuovi territori di marca

Il progetto ha preso le mosse dalla volontà di Grandi Salumifici Italiani di rivisitare la brand identity Senfter per dar vita a un nuovo sistema di identità visiva e Packaging .

Nella fase di Brand Strategy , attraverso il Dizionario della Marca, sono state evidenziate le caratteristiche e gli assi portanti, espressione dei valori profondi del brand, individuando un ampliamento del campo semantico ed emotivo. Il concetto del "saper fare" è stato integrato con quello del "saper vivere".

Il "saper vivere", che ben si sposa con il territorio che rappresenta, stimola nel consumatore un’esperienza di gusto ricca e piacevole. Da qui la scelte grafiche che, attraverso un restyling, rendono il logo protagonista espressivo del rapporto tra tradizione, territorio e gusto; una forte valorizzazione della visibilità del prodotto, quale testimonial della qualità; la rappresentazione del paesaggio altoatesino, quale garanzia di provenienza e l’esaltazione dei colori del brand come veicolo di naturalità. Questi gli elementi che hanno disegnato il conseguente sviluppo del Packaging design .

La comunicazione integrata per Philips make it different

Comunicazione integrata per generare brand awareness

Per la linea di lampade Philips Living Colors, Artefice Group ha ideato un piano di comunicazione integrata a supporto della consumer activation, sviluppato sulla base di due obiettivi principali: incentivare l’acquisto del prodotto e generare brand awareness intorno alle lampade ed alla campagna.

Dal concept alla strategia digitale

Le business unit (Artefice, Osa05, artworkЯ, espoworkЯ) hanno collaborato per sviluppare un progetto di comunicazione integrata, che prevedesse l’ideazione di un concept strategico “Make it Different”. Un progetto, che parte dal concept e dalla product identity fino ad arrivare alla parte digitale con lo sviluppo del sito internet e di una strategia digitale su diverse piattaforme: Social Network, YouTube, Banner e DEM.

Uno dei punti chiave del progetto Make it Different è stata la realizzazione di video viral: un filmato principale con 5 possibili finali collegati. Agli utenti è stata data la possibilità di scegliere, votare e condividere, ma anche di accumulare più punti nel caso in cui, avessero realizzato e pubblicato una propria versione del finale del video.

L’utilizzo di strumenti, come stickers dotati di qrcode e volantini, ha permesso di creare un ponte tra la promozione dei prodotti all’interno del punto vendita e l’attività di Comunicazione digitale , incrementando la visibilità dell’iniziativa ed incentivando i consumatori a visitare il sito concorsuale.

Zero Grano nuova brand identity e packaging design

Una nuova brand identity garantita Galbusera

Da un progetto di restyling dell’identità visiva alla creazione di un nuovo brand di Galbusera: Artefice Group applica il brand language design per definire questo delicato passaggio che vede la nascita di ZeroGrano come marca, invertendo il ruolo di Galbusera da brand a brand garanzia.

Artefice Group ridefinisce l’architettura e sviluppa la nuova brand identity dell’offerta, che include un ampliamento di gamma di referenze (biscotti, plumcake, snack, wafer e cracker). Il system a scaffale rende facilmente riconoscibile e spontaneo lo stretching di ZeroGrano in nuove categorie e formati e definisce la presenza di Galbusera come endorsement.

Dal punto di vista visivo la ricerca di un maggiore appetite appeal punta a valorizzare i prodotti per celiaci, universalmente rappresentati dal logo con la spiga barrata.