Caffè Musetti. Espresso ritual on digital shelf
Musetti è un brand di caffè distribuito principalmente attraverso e-commerce in Italia e all’estero. Ha una buona awareness nei mercati del nord Europa.
A livello nazionale è presente anche in GDO, principalmente al nord, ma è noto ai consumatori soprattutto grazie alla sua presenza nei bar.
Il progetto prevede il lancio di una nuova linea di cialde, composta da 4 referenze.
Il visual identity system è stato pensato per essere declinato su tutti gli eventuali sviluppi di gamma futuri.
Dopo un restyling sensibile e delicato del logo, il lavoro si è concentrato specificamente su impatto e riconoscibilità della linea in fase di lancio.
L’ideazione del pack system segue un percorso strategico e creativo che rompe le consuetudini di settore. La creatività persegue logiche internazionali, tipicamente on-line, per potenziare la riconoscibilità di marca nei marketplace.
La color palette è stata selezionata in modo da differenziarsi dal system di tutte gli altri coffee brand presenti on-line.
Il progetto grafico, infatti, contrappone ai pochi colori forti e molto simili fra loro che dominano la scena dei competitor, toni innovativi e proprietari tipici di un’estetica vintage. Che offrono l’ulteriore vantaggio di costituire il background ideale per la tipografia dei nomi delle diverse varietà di cialde.
Il naming è un’altra caratteristica molto interessante del progetto: il crafting di copywriting ha prodotto vere e proprie frasi che richiamano le esperienze di consumo al bar e a casa delle diverse miscele. E, proprio perché in inglese, raccontano la tradizione italiana del rito di consumo dell’espresso al bar, famosa in tutto il mondo.
