Giglio Oro: l’esperto degli oli di semi del Gruppo Carapelli Firenze

Arteficegroup ha studiato e realizzato per Giglio Oro un percorso strategico completo. Dall’analisi dei dati mercato alla ridefinizione dell’intero portfolio prodotti del Gruppo, per decidere di concentrare le attenzioni sul brand dalle migliori potenzialità: Giglio Oro.
Dopo la validazione e uno sharpening del posizionamento di brand “l’esperto degli oli di semi”, ottenuto attraverso il coinvolgimento dei consumatori in focus group condotti con l’istituto di ricerca Free Thinking, il progetto ha richiesto una revisione dell’architettura di marca, che ha trasformato Giglio Oro in masterbrand di una gamma articolata e coerente, capace di valorizzare le unicità di ogni referenza.

Il restyling del logo e del packaging esprime questa trasformazione in chiave visiva: un'identità di marca centrale e bold, glorificazione della materia prima, messaggi chiari e moderni. Ogni elemento del pack ha una funzione precisa, informativa e differenziante inserita in un contesto che migliora la leggibilità delle informazioni e massimizza l’impatto a scaffale.
La scelta distintiva che ha caratterizzato l’intero progetto è stata quella di aggiungere valore culturale a un prodotto spesso percepito dai consumatori come puramente funzionale. Il risultato è un’identità evoluta attraverso una strategia mirata a consolidare sia la presenza storica della marca, che diventa riferimento di categoria, sia l’autorevolezza e la credibilità che l’hanno portata a raggiungere l’80% di notorietà senza attività di comunicazione.

Branding the Difference è la capacità di trasformare l'autenticità in valore, consolidare l'identità di marca e valorizzare ciò che la rende distintiva, attraverso la definizione dei suoi valori e la costruzione di un linguaggio proprietario.