Hoplà: Un Nuovo Viaggio Creativo in TV con Arteficegroup
Il 2024 ha segnato un anno di forte rinnovamento per Hoplà, brand del gruppo TreValli Cooperlat e leader nel mercato delle creme vegetali.
Arteficegroup, agenzia associata UNA, già partner strategico del brand, è stata scelta per guidare questo nuovo corso e diventare protagonista anche della sua rinascita on air.
I consumatori, in quanto esseri umani, sono imperfetti. E sempre più persone stanno accettando questa imperfezione, nonostante una società che per anni ci ha spinto verso ideali di perfezione.
In questo contesto che abbiamo definito Perfectly Imperfect, la creatività si sprigiona senza timore e diventa elemento di libertà di sperimentare e di essere sé stessi. Hoplà aiuta a liberare la creatività in cucina, per creare piatti gustosi e inaspettati, senza regole.
Da questi insights, nasce la nuova strategia di comunicazione e il concept “Libera la tua creatività” che rafforza la promessa di marca, e ne esalta il suo point of difference: Hoplà non è solo un semplificatore, come da sempre la marca si pone nella sua relazione con il consumatore, ma un vero e proprio ispiratore della creatività in cucina.
L’obiettivo quindi è quello di riposizionare Hoplà con una comunicazione capace di valorizzare la sua evoluzione: da semplice alleato in cucina a vera fonte di ispirazione creativa. E di raccontare il nuovo posizionamento in modo distintivo e coinvolgente, attraverso un linguaggio contemporaneo e una narrazione visiva potente.
Il nuovo spot TV, ruota attorno al claim “Libera la tua creatività” e che racconta la promessa di marca che evolve, l’effetto Hoplà e le infinite possibilità creative di utilizzo di tutta la gamma.
Il film, in onda dal 6 aprile su Mediaset, WBD, Sky, Rai, Cairo La7 e La7d, accompagna lo spettatore in un viaggio sensoriale e immaginifico, dove ogni prodotto della gamma Hoplà diventa protagonista di combinazioni originali, libere, senza regole.
La regia si distingue per un linguaggio visivo dinamico e coinvolgente, tra slow motion e andamenti in levare, montaggi veloci e pause ad effetto, una ritmata musica jazz manouche accompagna inquadrature spettacolari realizzate con lenti macro e boroscopica, per esaltare l’appetite appeal delle creazioni, esplorando dettagli, texture e estetica degli ingredienti.
Il risultato è uno spot che cattura lo spettatore, raccontando la versatilità dei prodotti Hoplà e il loro ruolo nella cucina quotidiana come veri acceleratori di creatività.
“Branding the Difference”. Ogni elemento della campagna – dallo sviluppo strategico al linguaggio visivo – è stato pensato per trasformare una promessa di marca in un’esperienza coinvolgente e memorabile, per rendere l’identità della marca distintiva e rilevante in tutti i canali e per tutte le generazioni.
