La nuova Visual Identity per MilanOltre: il Rebranding del Festival tra cultura e design
MilanOltre, festival milanese dedicato alla danza contemporanea e alle arti performative attivo dal 1986, si presenta con una nuova identità visiva, segno tangibile di un’evoluzione artistica, generazionale e strategica. Con l’arrivo di una nuova direzione artistica e l’avvio del progetto triennale Bodies-in-between, il Festival ha intrapreso un percorso di evoluzione che coinvolge visione curatoriale, pubblico e linguaggi.
Nel 2024 MilanOltre è stato selezionato tra i vincitori del bando promosso dalla Fondazione Italia Patria della Bellezza, che sostiene progetti culturali italiani attraverso attività di comunicazione strategica e branding. In qualità di partner creativo della Fondazione, Arteficegroup ha scelto e adottato pro-bono il festival, offrendo il proprio supporto strategico e creativo per definire un nuovo posizionamento e un linguaggio visivo distintivo, costruire un nuovo sistema identitario capace di raccontare, in modo contemporaneo la natura fluida e polifonica del progetto. E rafforzare la comunicazione e il posizionamento del Festival nel panorama culturale nazionale e internazionale.
Il concept visivo: la O come portale tra i linguaggi
Il cuore della nuova identità visiva è una “O” che non è solo un segno grafico, ma diventa un simbolo concettuale: soglia, spazio aperto, punto di passaggio. Una forma che racchiude e allo stesso tempo libera, capace di accogliere corpi, linguaggi e visioni.
Un segno che presenta un approccio strategico modulare e versatile. Un segno che si carica di significato e diventa contenitore mutevole per accogliere e rappresentare le molte anime del Festival. Il sistema visivo è stato progettato per essere modulare e adattarsi a ogni contenuto e canale, vibrante, grazie a una palette cromatica Pop e mai banale, dinamico, attraverso l’uso di pattern in evoluzione, autoriale, in equilibrio tra rigore e creatività, attraverso l’utilizzo di un font distintivo adatto ad esprimere forza e contemporaneità
Il risultato è un’identità che evolve senza perdere sé stessa. Grazie a un intervento stratificato di Arteficegroup, il nuovo volto di MilanOltre riflette un festival che non è più solo un contenitore di eventi, ma un ecosistema tra cultura e design. Attraverso un’identità visiva forte e adattiva, il progetto restituisce la complessità, la vitalità e la capacità di visione del Festival, posizionandolo in modo chiaro nel panorama culturale contemporaneo.
Branding the Difference diventa strumento e veicolo per diffondere la cultura che il Festival promuove.
