Gruppo Bauli sceglie Arteficegroup per il riposizionamento e il rebranding di Motta
Il riposizionamento strategico di Motta, storico marchio dell’industria dolciaria italiana, nel segmento Premium, celebra una nuova era con una nuova identità e una collaborazione esclusiva con lo chef stellato Bruno Barbieri, per creare una linea di prodotti completamente nuova che promette un'esperienza gastronomica stellata accessibile.
Questo ambizioso progetto, che ha richiesto oltre un anno di lavoro, è nato dalla definizione di un audace posizionamento di marca, che amplifica l'eredità di Motta nella creazione di dolci iconici come il Panettone di Milano, celebra il profondo legame del brand con i valori della sua città e la sua incessante ricerca di innovazione ed eccellenza.
Il Rebranding ha portato ad una profonda revisione dell’identità di marca, ricollegandosi alle sue radici storiche e abbracciando la consapevolezza del suo heritage: Motta Milano 1919. Questa rinascita inizia con l'amato panettone e dallo studio di un innovativo Pack design, per arrivare alla creazione di un Pack system proprietario minimale, elegante, raffinato e distintivo, un nuovo pantone blu e una nuova veste ispirata alla città di Milano e al suo simbolo per eccellenza: il Duomo.
«L’interpretazione di premium che abbiamo voluto per Motta va più in là dell’alta qualità degli ingredienti, di processi produttivi migliori, del packaging elegante, elementi che pure nella nuova Motta ci sono tutti: la nostra idea di premium ha a che fare con la distintività, con l’intento di offrire ai clienti un’esperienza sorprendente» ha commentato Luca Casaura, CMO del gruppo Bauli.
«L’interpretazione di premium che abbiamo voluto per Motta va più in là dell’alta qualità degli ingredienti, di processi produttivi migliori, del packaging elegante, elementi che pure nella nuova Motta ci sono tutti: la nostra idea di premium ha a che fare con la distintività, con l’intento di offrire ai clienti un’esperienza sorprendente» ha commentato Luca Casaura, CMO del gruppo Bauli.
Questo sforzo va oltre una strategia di branding convenzionale; è una straordinaria collaborazione, un vero e proprio lavoro creativo creativo a quattro mani. Dalla creatività dello chef Bruno Barbieri nasce una gamma di prodotti che introduce sul mercato panettoni, merendine e biscotti caratterizzati da combinazioni di ingredienti innovative, ricette sorprendenti e un'estetica contemporanea. Dalla creatività di Arteficegroup nasce un'identità storica innovativa, che fonde tradizione e modernità in un design elegante e sofisticato, un'identità davvero unica e sorprendentemente distintiva, declinata su una gamma di 23 referenze che spaziano dai grandi classici da ricorrenza come il panettone e il pandoro, ai nuovi panettoni salati, la novità del Natale 2026, ai prodotti pensati per il consumo quotidiano, come frollini e merende, tutti caratterizzati da accostamenti inediti e ingredienti selezionati.
Questa eccezionale collaborazione, ha visto i team di Arteficegroup lavorare a fianco anche della divisione di R&D e Packaging del Gruppo Bauli, in un lavoro di gestione centralizzata di Artwork Management e Color Management, assicurando uniformità e qualità senza pari nell'estetica e nelle finiture del packaging. che impreziosiscono tutti i pack, come la verniciatura opaca e la firma di Bruno Baribieri stampata in oro a caldo.
Branding the Difference celebra un’eccellenza italiana con un linguaggio e un design speciale che rende omaggio alle radici storiche del suo heritage: Motta Milano 1919. E lo proietta nel futuro, mantenendo intatta la sua essenza e i suoi valori.
