Gruppo Bauli sceglie Arteficegroup per il riposizionamento e il rebranding di Motta.
Il riposizionamento strategico di Motta, storico marchio dell’industria dolciaria italiana, nel segmento Premium, celebra una nuova era con una nuova identità e una collaborazione esclusiva con lo chef Bruno Barbieri.
Un'armoniosa miscela di tradizione e innovazione, creatività e ingredienti squisiti si uniscono per creare una linea di prodotti completamente nuova che promette un'esperienza gastronomica stellata accessibile", realizzata con l'abilità dello chef stellato Michelin Bruno Barbieri.
Questo ambizioso progetto, che ha richiesto oltre un anno di lavoro, è nato dalla definizione di un audace posizionamento di marca, che amplifica l'eredità di Motta nella creazione di dolci iconici come il Panettone di Milano, celebra il profondo legame del brand con i valori della sua città e la sua incessante ricerca di innovazione ed eccellenza.
Il Rebranding ha portato ad una profonda revisione dell’identità di marca, ricollegandosi alle sue radici storiche e abbracciando la consapevolezza del suo heritage: Motta Milano 1919.
Questa rinascita inizia con l'amato panettone e dallo studio di un innovativo Pack design, per arrivare alla creazione di un Pack system proprietario minimale, elegante, raffinato e distintivo, impreziosito dalla collaborazione e dalla firma dello chef Bruno Barbieri, un nuovo pantone blu e una nuova veste ispirata alla città di Milano e al suo simbolo per eccellenza: il Duomo.
«L’interpretazione di premium che abbiamo voluto per Motta va più in là dell’alta qualità degli ingredienti, di processi produttivi migliori, del packaging elegante, elementi che pure nella nuova Motta ci sono tutti: la nostra idea di premium ha a che fare con la distintività, con l’intento di offrire ai clienti un’esperienza sorprendente» ha commentato Luca Casaura, CMO del gruppo Bauli.
Questo sforzo va oltre una strategia convenzionale e un esercizio di branding; è una straordinaria collaborazione creativa, un vero e proprio lavoro creativo creativo a quattro mani. Dalla creatività dello chef Bruno Barbieri nasce una gamma di prodotti che intreccia la ricca storia dell’azienda con il suo estro, introducendo sul mercato panettoni, merendine e biscotti caratterizzati da combinazioni di ingredienti innovative, ricette sorprendenti e un'estetica contemporanea Dalla creatività di Arteficegroup nasce un'identità storica innovativa, che fonde magistralmente tradizione e modernità in un design elegante e sofisticato, un'identità davvero unica e sorprendentemente distintiva, che offre un'esperienza stellare fin dal design della confezione. Il risultato è una gamma di 23 referenze che spaziano dai grandi classici da ricorrenza come il panettone e il pandoro a prodotti pensati per il consumo quotidiano, come frollini e merende, tutti caratterizzati da accostamenti inediti e ingredienti selezionati, in cui ogni prodotto racconta una storia nata dalla dedizione e dalla passione delle tante persone che hanno dato vita a questa visione.
Questa eccezionale collaborazione, ha visto i team di Arteficegroup lavorare a fianco della divisione di R&D e Packaging del Gruppo Bauli, in un lavoro di gestione centralizzata di Artwork Management e Color Management, assicurando uniformità e qualità senza pari nell'estetica e nelle finiture del packaging. che impreziosiscono tutti i pack, come la verniciatura opaca e la firma di Bruno Baribieri stampata in oro a caldo.
Con questo progetto rivoluzionario, Arteficegroup annuncia con orgoglio una nuova era di eccellenza, stabilendo standard senza precedenti in termini di qualità, design e competenze specialistiche uniche nel mercato.
