La comunicazione integrata per Philips make it different

Comunicazione integrata per generare brand awareness

Per la linea di lampade Philips Living Colors, Artefice Group ha ideato un piano di comunicazione integrata a supporto della consumer activation, sviluppato sulla base di due obiettivi principali: incentivare l’acquisto del prodotto e generare brand awareness intorno alle lampade ed alla campagna.

Dal concept alla strategia digitale

Le business unit (Artefice, Osa05, artworkЯ, espoworkЯ) hanno collaborato per sviluppare un progetto di comunicazione integrata, che prevedesse l’ideazione di un concept strategico “Make it Different”. Un progetto, che parte dal concept e dalla product identity fino ad arrivare alla parte digitale con lo sviluppo del sito internet e di una strategia digitale su diverse piattaforme: Social Network, YouTube, Banner e DEM.

Uno dei punti chiave del progetto Make it Different è stata la realizzazione di video viral: un filmato principale con 5 possibili finali collegati. Agli utenti è stata data la possibilità di scegliere, votare e condividere, ma anche di accumulare più punti nel caso in cui, avessero realizzato e pubblicato una propria versione del finale del video.

L’utilizzo di strumenti, come stickers dotati di qrcode e volantini, ha permesso di creare un ponte tra la promozione dei prodotti all’interno del punto vendita e l’attività di Comunicazione digitale , incrementando la visibilità dell’iniziativa ed incentivando i consumatori a visitare il sito concorsuale.