Carpano Botanic Bitter

Branding & Communication | Packaging Solutions

Il lancio del Bitter Carpano prevede la ricerca di due posizionamenti:
uno all'interno della gamma Carpano e uno per il mercato HORECA.

La ricerca del primo avviene attraverso la costruzione di una narrativa basata sulla storia del brand Carpano, che include tutti i prodotti, identificandone il minimo comun denominatore.
Storicità, originalità, piemontesità e una vocazione per una qualità senza compromessi sono risultati essere elementi chiave della brand personality Carpano.

Gli ingredienti di esclusiva provenienza botanica di alta qualità hanno definito il posizionamento del Bitter in HORECA.
Da questo percorso deriva anche il naming Botanic Bitter.

Il visual identity system interpreta in chiave post-moderna la tradizione visiva secolare e quasi barocca di Carpano.
Un'attenzione particolare va allo speciale colore azzurro pastello, recuperato da antiche etichette dell'archivio aziendale.

La sfumatura tenue e inconsueta per la categoria produce contrasti: quello semantico, con lo scudo araldico in oro e quello cromatico, con il classico rosso Carpano.
Tutti elementi che, insieme all'utilizzo di diversi caratteri tipografici, raccontano l'originalità e l'unicità del Botanic Bitter Carpano.