Costa. C the future
Gli obiettivi di Costa per questa operazione di re-branding sono due, entrambi importantissimi:
sottolineare la ricerca della maggior sostenibilità possibile delle sue crociere, perseguita con la raccolta differenziata a bordo,
riduzione del consumo di plastica, l’attenzione al consumo di acqua e l’impiego di navi tecnologicamente avanzate alimentate da biofuel.
Comunicare una trasformazione del suo concept di crociera, che diventa un ponte fra la terra e il mare, in grado di condurre i passeggeri verso l’idea di un’esplorazione responsabile di altre culture.
Il progetto è vasto e prevede la riscrittura dell’intero linguaggio di marca.
Il nuovo posizionamento e la nuova brand identity partono dalla C di Costa che diventa l’unica protagonista,
dal momento che le 3 ciminiere storiche scompaiono definitivamente dal logo.
La C diventa brandmark, si libera da tutto quello che le impedisce un’agile declinazione digital e coinvolge tutta l’architettura di marca e il suo system.
Che si compone di nuovi caratteri tipografici a supporto dei colori del brand, un sistema di icone proprietario capace di adattarsi a tutti i canali di comunicazione per atterrare su tutti i touchpoint presenti sulle navi, sul sito, sui materiali per le agenzie di viaggio.
Il progetto ha comportato la redazione di un brand book che definisce le guideline di ogni applicazione.
