Consorzio Produttori Latte Maremma. La mucca che scalcia

Una mucca che scalcia è una mucca felice. Le mucche del Consorzio di Latte Maremma scalciano.
Perché vivono libere in un territorio bellissimo e selvaggio, fra la terra e il mare.
Pascolano all’aperto, respirano l’aria salata delle pinete e delle spiagge e appartengono a piccoli allevatori che le conoscono per nome una per una.

La storia della Mucca che Scalcia comincia nel 2018 quando il Consorzio produttori Latte Maremma decide di rinforzare la sua brand identity.
A causa dei nuovi trend alimentari il latte stava diventando un prodotto critico, contemporaneamente subiva la pressione di un competitor diretto attivo nella stessa regione.

In un momento in cui l’origine della materia prima è uno dei principali criteri di scelta, si è trattato solo di riattualizzare l’heritage già presente nel nome del Consorzio, cioè la Maremma, e portarlo in comunicazione con logica contemporanea.

L’analisi dei valori di marca, infatti ha dimostrato da subito che il posizionamento era il legame con il territorio con la sua natura e con le sue produzioni artigianali.

Da questo posizionamento naturale al key visual della Mucca che Scalcia il passo è stato breve.
Insieme al claim Maremma che Gusto ha dato vita ad una sintesi creativa di di estrema distintività.

Il media di comunicazione immediato della nuova brand identity è stato il packaging delle moltissime referenze del Consorzio.

Seguono sito web, campagne atl geolocalizzate su stampa e tv, product placement, operazioni in store nelle principali catene di distribuzione moderna, creazione e gestione quotidiana dei profili social fb e IG successivamente integrati da una strategia di influencer marketing, la sponsorizzazione di fiere enogastronomiche e del Palamaremma e ancora attività su punti vendita incluse gelaterie, gastronomie e bar.

Col tempo si sono aggiunte operazioni promozionali per il lancio di un prodotto nuovo, il Gran Maremma, col claim La Forma della nostra Terra, che sono state lanciate con una campagna radio multisoggetto.

Il progetto per Latte Maremma è un successo che coinvolge fin dal suo inizio tutte le aree di competenza verticale di arteficegroup.