AIVOGLIA apre il suo primo store con arteficegroup. Il gelato di Bologna arriva a Milano.
Branding e Retail Design della prima gelateria che vuole promuovere la tradizione gelatiera bolognese.
“A Bologna facciamo le cose con gusto? Aivoglia! E il gelato? Sappiamo far bene anche quello? Aivoglia!”
Una nuova forma di golosità, gelati abbinati con creme spalmabili e un tortellino di cioccolato Majani (il cioccolato di eccellenza di Bologna dal 1796) a completare il tutto per dichiarare la propria origine e per dare un tocco di originalità.
arteficegroup ha realizzato il progetto AIVOGLIA, Bologna in un gelato, costruendo l’identità del brand e realizzando il progetto di Retail Design per il primo punto vendita della gelateria inaugurata nel cuore di Milano, in Via Torino 77.
Partendo dalla ritualità del gelato preso sotto i portici bolognesi, sono stati individuati tutti gli elementi di posizionamento e di identità della marca, sono stati costruiti i segni dell’identità visiva, scegliendo colori vivaci, e un linguaggio illustrativo moderno che racchiude la simbologia dell’essere bolognese e del vivere spensierati ma con gusto. Sono stati realizzati tutti i materiali di comunicazione per la vestizione del nuovo punto vendita, per il consumo sul posto e una speciale Experience Box in legno collezionabile e riutilizzabile, per rivivere l'esperienza del gelato AIVOGLIA anche a casa.
Il team coinvolto ha lavorato con il cliente nella scelta della location della nuova apertura.
Il punto vendita individuato in centro a Milano, in una via di grande affluenza anche di turisti stranieri, è stato progettato con l’obiettivo di far rivivere il gusto del gelato di Bologna, renderlo visibile e riconoscibile, e ricreando l’atmosfera della bolognesità per tutti gli appassionati e non del gelato sotto i portici.
La vera sfida del progetto di Retail Design è stata quella di trasmettere un'identità fortemente eye catching in un contesto di grande passaggio e grande concorrenza, in uno store di soli 17 mq. Il team ha lavorato alla planimetria in modo da disegnare un layout che permettesse di realizzare un ambiente altamente personalizzato ed allo stesso tempo razionale, ripensando e parti edili, elettriche e idrauliche, abbattendo e ricostruendo pareti e setti divisori, costruendo quinte, aree informative e di comunicazione istituzionale, proiettando il bancone verso l'esterno, verso il pubblico, ottenendo sul fronte un effetto coinvolgente e, sul retro, un'area di lavoro pratica e funzionale.
A sostegno della comunicazione della nuova gelateria è stato realizzato il sito web www.aivoglia.it. e sono stati aperti i canali Instagram e Facebook.
Un progetto di successo e di grande visibilità che testimonia la strategia creativo-produttiva del gruppo.
